同城友约

“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。加多宝集团向四川灾区捐款1亿元后，引发了全国范围的王老吉消费热。不过，在消费者和网友为王老吉叫好的同时，却伴随着一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉请了一大批网络推手在推波助澜。（6月15日《华西都市报》）在震后的捐献热潮中，王老吉的“大手笔”在网上被“奔走相告”，恐怕没有几个人能想到，这竟然是网络推手的“杰作”。

这样炒作岂不是忽悠网友吗？王老吉肯定要挨骂了。可看了网友的评论，我却吃惊地发现:绝大多数网友仍然支持王老吉。“一亿啊，谁若不服就捐两亿啊！”“就算它是营销手段，我也要力挺，至少它给灾区人民捐了1亿元”，“即便是被忽悠，我也宁愿上当”……在数以万计的评论中，类似的声音呈“一边倒”之势。

被“王老吉”忽悠，网友们为何不生气？思索良久，我找出了三个方面的原因———

“小非”难掩“大义”的光辉。灾区群众遭遇空前的劫难，全国人民都正沉浸在悲痛之中，王老吉却还要借此炒作，实在是太过于精明了。但转念一想:这一“炒作”的代价也确实太大了，而且一个亿的真金白银能为灾区群众解决多少实际问题呀。慷慨解囊可以实实在在地帮助很多人，而借以促销也不会损害消费者的利益。虽然炒作带有忽悠的成分，但这种方式也已经是“公开的秘密”，只不过有时人们不太留意罢了。在“捐款1亿”这样的“大义”面前，“借此促销”这样的“小非”又算什么呢？

“最高尚”固然珍贵，“次高尚”也很难得。不求回报是慈善的核心价值，乐善好施而又悄无声息不求任何形式的回报，当然是“最高尚”的。王老吉的做法只能算是“次高尚”，但同样难能可贵。实际上，这样一种回报也有利于激发人们的慈善之心，从而更广泛地开发慈善资源、发展慈善事业。

“炒作”能成功主要还是源于内在的感召力。几个网络推手，如果没有王老吉捐款的事实作为基础，即使手段再高，推到手软，也不可能凭空在无边无际的互联网上掀起大风大浪。网友们自发的“奔走相告”才是此次炒作的主要力量。网友们之所以自愿为王老吉“做广告”，是因为他们确实被王老吉的义举所感动。“炒作”只是外因，“大义”才是内因，“一呼”之所以“百应”，关键还是在于内在的感召力。