文学艺术

云祥云祥，耳熟能“祥”

——北京研祥公司产品总冠名活动经典创意 

    笔者在“研祥杯”为奥运呐喊口号征集活动中荣获银牌口号，刚刚获得一台“研祥”17寸液晶显示器，今又恰逢此冠名征集活动，真乃缘份。好的冠名何止千元，经典冠名是不能用金钱衡量的。看来，研祥大厦正在向我招手呢！呵呵。其实，这瞒简单嘛！下面和大家谈谈笔者的独特冠名创意。

    我不晓得研祥这次冠名是为一个产品还是一系列产品。倘若是系列产品的话，那么，我认为其产品的冠名也该系列化！就如联想公司，他们的天字系列产品走的正是这条路。比如联想——天骄、天麟、天瑞、天慧、天乐、天鹭、天鹊、天禧、开天、扬天、启天、问天、补天等。我们知道父品牌对子品牌的作用不言自明，而子品牌的反作用亦不可小视。子品牌成功，父品牌也会更增光彩。

    就“研祥”公司而言，我们简单的字面理解可以认为是“研究——吉祥”！既然如此，那么就该坚持不懈，研祥到底。这样，完全需要打造一套完整的系列品牌，也可以说就是“祥”字系列。祥，福也，善也，吉利也。同时，也是好的意思。既然如此，正好符合研祥向着最好或最佳的目标去努力创新的产品理念。但研毕竟是研，这不是最终目的，结果应该还是推广！既然研祥和祥有缘，所以这次冠名万万不应该脱离“祥”的本源！应该将祥缘续下去，将祥的文化和内涵传承下去、发展下去。因此，打造一个“祥”字产品系列是上好方案！ 笔者曾将研祥征集冠名认真解读，首先因为公司是“研祥”，恰恰本次冠名又适逢百年奥运之良机，如果要名称达到最佳的满意效果，就必须将二者有机结合统一起来！既然有了上述思路，那么，我肯定会将为产品冠名为“云祥”。

    下面就冠名要求，再详细阐述一下笔者之“云祥”创意理由： 

    1、字数要求：2—4个汉字，简单明了通俗易懂，便于记忆，易于传播。

    “云祥”二字，无可厚非，肯定特别简单明了，也非常通俗易懂，绝对便于记忆，保证易于传播，首先，这未脱离本源，未脱离研祥。另外，所有的人看到第一眼很自然就会联想到“祥云”——想到圣火——想到2008年北京奥运。既然这样，到那时恐怕想忘也忘不了的。这样，“云祥”也就自然而然深入人心了！

        2、感染力：要求原创，能够打动人心，富有新意，富有创造性。

    “云祥”，敢在祥云上搞创新、谋发展，“云祥”暗示着送你一片祥云，又与“幸运”谐音，既然是送来祥云、送来幸运，朋友们你们要不？反正我肯定是不会拒绝的。大家说这能不能够打动人心，有无新意和创造性呢！呵呵。 

    3、内涵：突出工业计算机稳定、可靠的特点、嵌入式发展方向。

    云，飘在蔚蓝的天空，但始终在不停的漂移。云挂于天上这是本身就是一种嵌入，云就是一种希望，看到云就离雨不远了。云是静止的美好的，看到蓝天白云，每个人都回归自然，都会感到和谐，云无论飘到哪里，都不会离开她的家园，她钟爱天空和大地。云和祥都是美好的，因此，这足以彰显产品的稳定性、可靠性。同时也完全符合研祥公司的发展方向，云要飘向全国飘向世界的每个角落，但最终还是离不开人，人文理念是根本的根本！ 

    4、形象：能引起消费者丰富的品牌联想,能体现蓬勃生机及无限活力。

    云祥－－祥云，这等巧妙构思和创意不让人产生丰富的联想才怪呢！笔者觉得，应该是浮想联翩了。同时云既是停在空中静止不动的，又是不断发展变化的，静中有动，动中有静，这才是事物发展的自然规律和法则，云最终要化作春雨去滋润每个人、每个家庭和每个用户、每个企业！因此，“云祥”完全能出色的体现产品的蓬勃生机与无限活力！

    综上所述，“云祥”产品总冠名第一步迈出后，就应该大力弘扬更快、更高、更强的奥运精神，下面随着产品的不断创新就可以再跟上“天祥”——“麟祥”——“祺祥”－－“福祥”－－“瑞祥”——“吉祥”——“龙祥”——“凤祥”——“华祥”——“国祥”——“致祥”－－“祥云”——“祥日”——“祥月”——“祥星”——“祥庆”——“祥和”等一系列耳熟能详的名称了！足可以将这些统统称为“吉祥如意”、“如意吉祥”或是“龙凤呈祥”系列产品了！事事皆有“缘”，天与地有缘，人与物有缘，男和女有缘，研和祥有缘，云和祥有缘，笔者和研祥有缘，这么多的缘啊！那么，让我们将这缘份进行到底吧！为此，笔者专门写了句广告语，也就是文章标题。云祥云祥，耳熟能“祥”，相信，研祥产品冠名为云祥后，一定会让所有人都能够永远铭记于心。

注：第27号——34号及63号均为笔者冠名，也就是手机尾数为2893的，投票可以同时多选。敬请朋友们支持鼓励。拜谢！

文章来源：“情深e长”博客