户外旅游

从清明小长假看旅游业面临的新形势

师振亚

（本文发表于3月7日《中国旅游报》—王兴斌推荐）

清明假期过去了，这是我国实行五个小长假、两个“黄金周”的5A2休假模式以来的第一个清明小长假。假期中各地、各景区的旅游情况冷热不均，而市民对旅游的态度也各不相同。从笔者所在的山西省的情况来看，尽管清明小长假旅游不温不火，但从中仍可以看出旅游业面临的某些新形势。

旅游者———旅游与休闲更接近。很多中国人习惯于把旅游理解为到名山胜景的远游，出行时或多或少都带着“行万里路，读万卷书”的庄严感，同时更多地带有证明自己到过了某某名胜的“虚荣”目的。现在，原来的七天长假少了一个，三天的小长假却不能满足远行的需要，所以有的人放弃了出游，有的人只好在附近景区简单地转转。这种“在附近简单转转”的旅行方式正好与真正的休闲更加相似，不再是为了向别人炫耀，也不再有深沉的学习的目的，而只是为了真正的自我、为放松身心而出行。小长假制度可能会使国人的旅游活动更接近休闲的本质，更多地感受到旅游的休闲意义。

景区———二三线景区的火爆。清明小长假中，著名大景区当然生意也不错，可比起原来的“五一”、“十一”黄金周还是有很大差距，与一般的双休日差别不大，而城郊处于二三线的小景区却相当火爆。新增加的几个小长假都处在适于旅游的季节，这可能会给二三线景区带来巨大的发展机遇。长期以来，我国众多二三线景区都处于不冷不热、半死不活的状态，客源定位都是“迎四海游客，接天下宾朋”，以跻身一线大景区行列为发展目标。新的休假制度可能会使这些景区重新认识自己，调整客源定位和产品定位，更多地注重当地客源，开发城郊休闲旅游产品。

旅行社———迎接短途休闲旅游的时代。清明小长假并没有给旅行社带来丰厚的利润，有的旅行社根本没有把这个小长假列入淘金计划，有的旅行社有所准备，但产品与市场不太对路，收益不大。小长假的旅游活动以踏青赏花、城郊农家乐等为主要内容，自驾车、自助、半自助为主要形式。旅行社在短线游上一向觉得利润不大，所以兴趣不足，面对旅游方式的快速演进，旅行社也觉得无所适从，不知道能为这些新派的旅游者提供什么样的服务。为了应对新的旅游潮流，旅行社应该适时调整经营策略，设计新的线路，为新的旅游方式提供新的服务，在短途休闲旅游上寻找利润空间。

新增加的三个小长假都是传统节日，我们在关注小长假对旅游的积极影响时，也不得不考虑传统习俗对旅游的影响。清明有踏青的习俗，但更主要是祭奠亡人的节日，端午因纪念屈原而产生，中秋是在家团圆的日子。传统节日因成为法定假日受到人们更多关注，而在这些节日里要使大批市民出门旅游还不太现实。但是，五小二大的七个假期毕竟给了国人更多选择的空间，传统节日也为在此期间的旅游活动注入了新的内涵。在争议中开始执行的5A2休假模式不一定完美，但完全可能在一定程度上改变中国旅游的发展格局。（作者单位：山西省旅游局）