谈车论驾

   在汽车市场快速发展的驱动下，唤起了企业对汽车品牌的塑造意识、对企业文化的配植意识。因为只有当汽车品牌有了一个响亮的文化标签，它才能在消费者的心中产生认同感，从而消除汽车品牌与消费者之间的距离感，并且在品牌传播的过程中有一个传承不息的核心概念。总之，它让消费者的购买行为化成对自我文化信仰的一种践行。
    对品牌的塑造，根本目的在于带动产品的销售，从长远的角度看，是为企业的发展积累一定的市场资本，包括美誉度、知名度、忠诚度、品牌吸引力等，以利于后续的市场拓展。而品牌在塑造过程中追求的是个性而深刻的文化内涵及深入人心的宣传效果。
    在赋予品牌一个文化含义时，要更多的考虑到它与企业产品的相关程度、与消费者的内心诉求点的契合程度。而要做到以上两点，取决于生产前期的一个必要而且重要的步骤，即市场调查。通过市场调查、分析，找到一片市场空白地，从而确定一个细分市场。找到了一个细分市场，有了明确的市场的切入点，这对后期的汽车生产、市场定位及产品宣传都极具指导意义，使汽车从生产到销售，都紧紧的围绕一个不变的主题。再者，通过市场调查，充分地了解这一细分市场的消费群体的生活状态、心里需求，从而以此为根本出发点，用具体的语言来充实这一不变的主题。这就实现了产品、品牌、市场需求相互关联、相互统一。
    一个大的文化概念，可以给企业的运作指示大方向，可以引导并争取更为广泛的消费群，然而如果它没有丰富的内容，那也只能是一个口号似的主题。因此，如今的各大汽车品牌，旗下必然有着配置不同、性能不一的各个型号汽车。这是对细分市场的再一次细分。因为有人向往时尚外观，有人喜欢操纵舒适，有人对安全性要求较高，有人对运动性能更为注重。面对不同的市场需求，产家就要有针对性地推出不同的汽车产品，一方面，为了满足市场需求；另一方面，为了最大限度地抢占市场，减少市场的流失。而这些产品就是将整体的文化概念细化成具体的局部内涵，使其更加充实，更具包容性。
    虽然品牌文化讲求的是传承性，但如今的中国汽车市场的竞争已是空前激烈，一款新车型的推出到过时，其间也不过是一年的时间，如果不对产品进行改造、升级，会导致品牌的加速老化。因此，为了保持品牌在消费者心目中的印象和位置，就要在品牌中注入新的时代元素。紧密跟踪获取潮流的最新动向，并对未来的发展趋势作出理性的判断，以此为根本依据，在优化的汽车产品上作不同程度的体现。我想，当一个品牌有了它的核心思想，只有坚持与时俱进、不断创新，才能够彰显出它强大的生命力。