社会人文

自从中国进入“奥运时间”后，全球舆论便也进入了“北京时间”，包括火炬传递、奥运筹备、赛场建设、开幕式排练，乃至由此外延的环境、交通、文化等，都成了世界媒体最集中的话题。曾几何时，西方几乎调动了一切话语资源，对北京奥运会竭力进行意识形态渲染，一度激起了世界范围内的华人媒体同声谴责。舆论乱象掩盖了奥林匹克运动的要义，差点使一场运动会演绎成没有层次和空间的舆论对抗赛。

西方媒体如此“关注”北京奥运会，当然不完全基于对体育事业的热爱，从“北京奥运村不许运动员带《圣经》”，到“北京奥运工程导致125万人丧失家园”，再到“奥运口罩代表团”，其表达与真相都有相当大的错位。当然，这种“八卦”并不带有娱乐性，尽管表现在以公正、客观自诩的西方媒体上有些黑色幽默味道，但总体上不过是延承了西方某些政客的见识，就像美国《生活科学》8月15日说“奥运会使中国注定成为世界上新的头号超级大国”，这样的“胡说八道”甚至连他们自己也不信。

应该承认，奥运会给了很多人以施展想象力的平台，但如果把西方媒体的言论全部看成“敌情”，肯定是过于敏感。向来把经济利益放在首位的西方媒体，当然不会忽略奥运会这个举世瞩目的焦点，尤其是中国前所未有的舆论开放，恰好为他们提供了一个扩展影响力的时机。站在这样一个角度看，某些西方媒体捕风捉影、小题大做、望文生义并非不可思议。更何况，奥运会向来与媒体如影随形，在奥运会促进传媒国际化的同时，传媒也把奥运会推到了地球的每个角落。

既然北京奥运会是西方媒体扩大影响的机会，对于中国媒体自然也是个展示自我、改善生态格局的机遇。可惜的是，一些媒体并没认识到“主场”优势，与老牌的西方媒体相比，不仅缺乏沉稳和主动性，而且还缺少应有的豁达与智慧。比如，南方某报对路透社英文网站发布的一篇文章《中国体操女队无缘决赛》进行“纠错”，对其制造“假新闻”提出了职业道德质询，迫使路透社对自己的“技术疏忽”致歉。但这种“纠错”并未表现出应有的职业素质，在没有进行核实的情况下，就用情绪化的词汇痛骂对方“无知愚昧”，同样损害了中国传媒形象。

当“反驳”成了一种惯性，掉进别人制造舆论陷阱中就在所难免。事实上，在一个世界性的重大活动中，出现各种不同声音本是正常现象，既然北京奥运会被人视为中国的“成年礼”，国际舆论对这个大型典礼进行全方位审视也在情理之中。令人不可思议的还不是某些人心无三分定力，而是一种自以为老练表达方式。看看奥运期间在网上风行的新闻就知道，诸如某冠军把陪练“摔”成老公、女运动员遭受性骚扰、女志愿者被老外亲吻等等，如此形而下的花絮可谓五花八门铺天盖地，媒体似乎都醉倒在了运动员的隐私里。

一边是对中国全方位的探视和挑剔，一边是分寸失度不知自我的情绪宣泄，构成了本届奥运会的另一个看点——刘翔伤退、国足惨败、姚明怒骂，这些悲情都能转化为娱乐效应。当然，观众以轻松的态度对待赛场上的沉重并不过分，问题是作为人类活动信息的主要传播方式，媒体所肩负的责任互相诋毁和互相取悦，而是客观、公正、公平。中国几十年的改革终于争取到了一次传播民族文化、塑造自我形象的机遇，任何有社会责任感的传媒机构及其从业者都应该弥足珍贵。

毫无疑问，北京奥运会是对中国“软实力”的检阅，人们期盼举办奥运会，在一定程度上也是希望中华文明得以发扬光大。因为近年来文化的传播并不十分令人满意。单就电影等视觉艺术来说，传达给世界的信息除了《红高粱》中的野蛮、《大红灯笼高高挂》中的心术，再就是《卧虎藏龙》、《霸王别姬》的打斗。中国人对自己的文化诠释基本停留在传统概念中，致使虚假的形象基本误导了全世界。而事实上，增强“软实力”首先应该塑造一个正在崛起的现代化国家形象，实现这样的目标用曾经的辉煌来表述肯定词不达意，靠花边新闻娱乐世界更是荒谬不堪。

北京奥运会让中国运动员第一次主场参赛，所谓“主场”，起码意味着拥有极强的示范作用与地利、人和优势。引申到媒体层面，能够一呼百应，同时拥有世界上40多亿受众，这样的机会实在不可多得。要知道，在媒介功能得到充分挖掘的信息时代，媒体的社会定义也越来越清晰，每个声音和态度都代表着一个群体乃至一个国家的形象，对处于主场的中国媒体尤其如此。