社会人文

三、广义虚拟经济理论对文化产业逆势增长深层原因的解读

广义虚拟经济理论认为，劳动产品的价值可以区分为实体价值与虚拟价值。所谓实体价值是指其所具有的能够满足人的生理需求的价值，例如食物、衣服、房屋、汽车，等等，这类价值也可称为使用价值。与之相对应的虚拟价值则是指仅仅具有满足人的心理需求的价值，例如音乐、电影、古董，等等，当然也包括股票、债券等有价证券的价值，但不仅仅限于这些价值。一般说来，实体价值主要通过具有能够满足人的生理需求的物质产品体现出来，虚拟价值则主要通过能够满足人的心理需求的金融产品和精神产品或文化产品体现出来。由于金融产品的虚拟价值当前主要是狭义的虚拟经济理论所讨论的内容，所以下文所讨论的广义虚拟价值一般不再涉及这些内容，而主要讨论文化产品。在经济危机时期，为什么当生产物质产品的实体经济产业萎缩而生产精神产品的文化产业反而会增长呢？理由不外乎有以下几点：

第一，投资转移的原因。在当今时代，从全球来看，生产力的发展水平虽然较过去大大提高了，但还不足以提高到像马克思所说的“物质财富像泉水一样涌流出来”的时代。因此，人们在满足生理需求方面还未做到“按需分配”。而生理需求的满足相对心理需求的满足而言，更加重要。所以，在绝大多数情况下，资本的投入还主要在物质生产领域，对那些物质产品尚不丰富的国家更是如此。毕竟让人们吃饱饭比让人们听音乐会重要。由于现代生产力的提高，由于现行分配制度的不合理所造成的贫富差别的存在，也由于现代金融制度的缺陷，等等原因，使得经济危机的发展不可避免。现代经济危机一般表现为生产过剩的危机，这里的生产过剩主要指物质生产的过剩。即使这次全球经济危机是由金融危机引发的但最终也表现为物质生产的过剩危机。当物质生产的过剩危机出现时，如果再投资于物质生产，对于资本的持有者来说，肯定很难赚到钱。而资本的逐利性驱使它要寻找新的投资领域。由于投资于生产物质产品的实业中利润下降甚至亏损，于是就驱使资本投向文化产业，上文提到的美国、日本、韩国的经验也证明了这一点，我国在杭州等地正在出现的新趋势也大大加强了这种可能性。

第二，需求拉动的原因。一般说来，每当实体经济非常繁荣的时候，也是就业非常充分的时候，也是人们的闲暇时间相对较少和生活过得较充实的时候。这个时候尽管人们的收入增加而具有文化产品的消费能力，但人们由于闲暇时间相对较少而从时间上制约了人们的消费需求，也由于生活的充实而降低了对文化产品消费的欲望，还由于这时候因对物质产品生产投资过多导致对文化产品生产的投资相对减少而导致文化消费品价格相对上升而减少了人们对文化产品消费的需求。一旦发生经济危机，情况就不同了。经济危机可能导致部分劳动人口失业或半失业，其中有相当部分人尽管在工作方面遇到了麻烦，但由于过去的积蓄还有一定的消费能力，一方面他们有比过去更多的时间去从事文化产品消费；另一方面失业或半失业后导致他们精神上不安甚至恐惧，也需要从文化产品的消费中得到慰藉，因而增强了他们对文化产品消费的欲望。还有一点是，经济危机时期文化产业投资的增加，有可能降低文化产品的价格，也有可能使人们看到从这个时期的文化产品消费中得到更多的比较效益，从而增加他们对文化产品消费的支出。上文提到的，美国在1929年尽管遭遇大萧条时期，电影总票房竟比前一年增加，可能就是这些原因造成的。

第三，政府推动的原因。一些国家文化产业的发展成就往往是在政府的推动下取得的，而政府出台促进文化产业发展的政策的措施往往是在经济危机时期。韩国就是典型的例子。“1997年亚洲金融危机爆发后，韩国一度深陷其中难以自拔。政府开始反思大企业集团主导下工业化政策的弊端，加快了产业结构调整升级和开拓海外市场的速度。1998年，韩国政府正式提出文化立国方针，随后几年，先后制定了文化产业发展战略和中长期发展计划，推出一系列重大举措。从2000年起，韩国网络游戏业年均增长率一直保持在左右；2002年，韩国企业在亚太地区网络游戏市场所占份额达54%。”其实，日本也像韩国一样，其文化产业在经济危机时期的发展也离不开政府的推动作用。为什么这些国家往往会在经济危机时期出台一些促进文化产业发展的政策呢？道理很简单，因为这些国家在实体经济方面出了问题，生产出来的物质产品无法在市场上找到销路，投资减少，生产规模萎缩，失业人员增加，政府同企业一样，必然要为本国的经济发展寻找新出路，既然实体经济之路遇到了障碍，就只好转向文化产业，于是运用产业政策的杠杆，为文化产业的发展大开绿灯，并推波助澜，积极引导和推动着文化产业的发展。这些国家的经济证明，由于政府的推动，其文化产业也就真的发展起来了。