IT数码

搜狐圈子 IT数码新媒体浏览帖子

来自圈子：新媒体 (500 人)

圈子描述：新媒体塑造什么样的新人类？我很好奇

圈子标签：新媒体互联网技术媒介 WEB20

圈主：SUNRISE

副圈主：文元至柔女人

兔斯基 2/?

标签: 兔斯基摩托罗拉媒介点击版权

日志原文：http://woody51.blog.sohu.com/81100387.html

   摩托罗拉新品Q8于1月1日上市，在不到一个月的时间里，销售量远远超出了摩托罗拉公司的预测，比预计上升了15%，这得益于Q8的形象代言“兔斯基”。近年来国家大力发展摩托罗拉产业，作为创意产业一项重要内容的动漫产业也迅猛地发展起来，动漫形象正以多种多样的形式和媒介广泛地传播。运用新媒体作为传播媒介，这可是很好的传播方法。

    王卯卯，中国传媒大学2004级动画系学生。2006年9月开始在新浪写博客，一天她灵机一动，就画了一个兔子，让它来表达自己每天的生活和感受，“兔斯基”就这样诞生了。

    一只兔子使博客点击量达千万

    创作“兔斯基”的初衷只是为了画日记的时候表达自己，是自己的一个形象，可是当她把“兔斯基”运用在腾讯QQ中就一发不可收拾。

    有的公司出于兴趣，做了一些以“兔斯基”形象为主的笔记本、T恤、海报、明信片等等。随着“兔斯基”的出名，王卯卯自己还没反应过来呢，就有人出起了“兔斯基”的盗版画册。好多用过腾讯QQ和新浪博客的人都知道王卯卯和她的“兔斯基”。“兔斯基”的人气在不断上升，她的新浪博客的点击流量过了1000万。

    摩托罗拉要百万买断兔子版权

    在2006年至2008年间，王卯卯和她的“兔斯基”人气的飙升，不亚于一个出道两年的二线明星。在2007年年底，摩托罗拉公司有意邀请她的“兔斯基”作为摩托罗拉Q8手机的形象大使、代言人时，她激动不已。而摩托罗拉公司开出的百万酬劳（买断“兔斯基”的版权）也着实让王卯卯吃了一惊，对于一个还在上学的学生来说，百万已经算是天价了。王卯卯和摩托罗拉达成协议，“兔斯基”正式成为摩托罗拉Q8手机的代言人。随后一系列的代言活动接踵而来，有不少公司提出和王卯卯合作。

    摩托罗拉销售不济Q8手机需新代言

    摩托罗拉看中这只兔子也是市场所需。据摩托罗拉有关人士指出，2007年第三季度财报显示，三星手机超越摩托罗拉成为全球第二大手机制造商，摩托罗拉手机业务亏损1.38亿美元。摩托罗拉Q8这款产品原定于两年前上市，从竞争对手状况来看，在手机市场上，Windows Mobile的产品多出自多普达和中国台湾宏达（HTC），但是WM手机并没有像Windows操作系统一样迅速占据手机市场，智能手机市场的老大依然是诺基亚以及旗下的Symbian。

    2007年上半年在全球共出货3460万部Symbian智能手机，同比上升了52%，Symbian智能手机累计出货量已经达到1.45亿部，在智能手机市场的份额达到了72%。而且针对Symbian系统开发的第三方软件铺天盖地，满足了手机用户们“玩”手机的需求。

    摩托罗拉Q8推迟到如今才上市的原因应该有三个，其一是没有找到Q8与竞争对手多普达、HTC的WM手机的差异性；其次，Symbian操作系统的强势竞争力，以及WM智能手机在竞争中失利也让摩托罗拉望而生畏；再次，摩托罗拉Q8很难找到定位。诺基亚、三星新品发布会一般都是几款机器同时上市，并分出多个系列，但是摩托罗拉的新品发布会只有Q8这一个主角，如此形单影只令人感觉寒碜。

    就在这样的情况之下，摩托罗拉选中“兔斯基”作为Q8的代言人。

    喜欢兔子的人也喜欢Q8

    摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部亚太区市场部总经理卓文彬先生表示：“在为摩托罗拉Q8寻找形象大使时，我们认识到需要一个引领潮流的偶像级人物，它可以充分体现这些目标消费者非常多样化的个性，不论是在网络世界里，还是现实生活中。新潮、多才多艺、并极富幽默感的‘兔斯基’，体现了通讯达人热衷于表达自我的本性。”

    将“兔斯基”作为形象代言，并将Q8定位在17-35岁人群。据摩托罗拉有关人士指出，这个定位符合产品特点，投入产出比例合理。出于这两个原因，就出现了“兔斯基”在摩托罗拉Q8手机中的鲜活形象。

    摩托罗拉相关人士称，与之前已经在美国上市的Q、Q9等产品不同，摩托罗拉Q8所面向的并不完全是商业用户，而更多的是那些年龄在17-35岁的“个人通讯专家”。这些消费者年轻富有活力，并且喜欢尝试各种新鲜事物，而更重要的是他们的生活当中离不开电脑，需要经常上网和收发电子邮件。而通讯方式多种多样、通讯功能异常强大的摩托罗拉Q8，正好可以满足这部分用户。

    就在摩托罗拉Q8手机上市不到一个月的时间，销售量也远远超出了摩托罗拉公司的预测，销售额比预计上升了15%。而据不完全统计，前来购买手机的用户都是年轻一代的人，多半也都知道“兔斯基”的鲜活形象，是“兔斯基”的忠实Fans。