IT数码

多年以前，我们在研究Google以后得到了一个重要的结论：Google提供的“互联网信息服务”远远超越了一般的搜索引擎，它是一座建立在信息海洋中、连通信息提供者和信息使用者，并为这种“连通关系”创造价值的桥梁。

电信运营商们也在研究Google。如果说电信运营商仅仅是在自己的业务中提供搜索引擎服务，或者运用搜索引擎支持自己的服务，其实都没有把握住Google的本质。而从去年开始，中国移动和中国联通纷纷和唱片公司及歌手签约的行动，恰恰表现出他们已经认识到提供“桥梁”服务的重要性了！

我们都知道，移动运营商的目标是建设移动互联网。但是，在许多人眼里，移动运营商的移动互联网是采用CDMA、WiFi、HSDPA等技术组成的“无线接入网”和以IMS技术为基础的“IP移动多媒体核心网”，通过这个网络，用户可以连接到各种应用甚至获得各种互联网服务。其实，这仅仅是“移动通信网”和“移动接入互联网”，而非“移动互联网”。

移动互联网是什么？移动运营商签约唱片公司和歌手对此作出了新的诠释。

首先，移动运营商服务的对象是个人，提供服务的手段是移动终端。上亿的移动用户，就是移动运营商拥有的基础资源。除了打电话发短信之外，这些用户还需要大量的其他的个性化服务，音乐就是其中重要的一个。

移动运营商也看到，社会上也存在大量的服务者，他们需要向别人提供服务。而这种服务的价值在于有多少人能够了解这种服务、愿意使用这种服务，并为这种服务付费。歌手、乐队、以及音乐的制作人，他们都是服务者。

为了让服务者找到服务的对象，需要一些中间体。在一般的情况下，这些中间体包括经纪人、唱片公司、发行渠道、以及各种社会大众媒体。他们通过一系列的运作，建立歌手和歌迷之间的“桥梁”，从而体现歌手的价值。在此过程中，这些中间体也获得自己的服务收益。

对于歌手及其经纪人而言，对中间体的选择是十分重要的。在市场的导引下，他们自然会追求推广速度快、推广成本低的中间体。而不同中间体之间的竞争，则体现在品牌、渠道和价格等各种因素上。

遗憾的是，几乎所有传统的音乐中间体都是采用“传播媒体”的方式来运作的，这种传播媒体的本质是单向的“广播”。广播的最大缺陷就是根本不知道“用户”在哪里。即使是现在的互联网，也没有在这个问题上有实质性的突破。

因为移动网络是双向的、互动的，移动互联网作为中间体的能力显然远远超越传统的传媒。它为歌手、唱片公司和用户带来的价值自然也是传统传媒无法比拟的。这就是移动互联网的竞争力。

所以，移动互联网是一种全新的媒体，它远远超越了移动通信网、远远超越了现有的传播媒体、也远远超越了现在的互联网。当移动互联网从“用户”出发，反向地去为各种服务提供者建立成千上万的“桥梁”的时候，它对社会和经济发展的推动作用是十分巨大的。

通过对于Google服务所实现的桥梁作用的理解，通过对移动运营商签约唱片公司的理解，我们对移动互联网的认识更加深入，我们也就会清楚为什么AT&T要和MediaFlow合作提供手机电视业务，甚至为Apple去卖iPhone了。