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http://brcnd.com　 2008年01月27日10时18分 　 中华品牌网

被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票610625份。

结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附件中。需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：

[服装行业] 品牌散乱概念多于实质

品牌依然散乱。市场集中度不高，依然是最主要特点，除了波司登和鄂尔多斯，分别以150.16和76.47亿元，在这两个细分类别中稳居霸主，有明显的优势外，其他类别，市场集中度并不高，群雄并起，起起伏伏。一些品牌虽然在某些类别中名列第一，但与第二的差别不大。

概念多于实质感受。多数品牌的概念多于实质，如才子男装，宣传口号是“煮酒论英雄，才子赢天下”。好像穿这衣服，就变成了才子，不穿这牌子衣服，就不是才子。但是才子如何定义，消费者如何认知，产品如何体现才子气质，就不甚了了。刚正有形，柔韧有度，刚柔并济------虎都，显然，中国传统文化中，刚柔并济是让人向往的境界，但是这个产品与竞争品牌有何实质性不同，如何用消费感受去体会区别，进而得到刚柔并济的品牌体验，则显得空泛。而波司登以较领先的质量体验，走在了品牌价值前列。品牌定位的两大维度，一是引人注目，二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起，起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念眩目，轻产品区别的烙印。

品牌时代即将来临。服装品牌已经走过了无品牌阶段，明星代言阶段，概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。在这个阶段，一些流行品牌将真正地深入人心，具有独特的功能价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。这需要两个方面，一是产品研发能力的提升，二是品牌建设能力的提升，把服装品牌做到与可口可乐一样经典。

各奖项获得者如下：

年度最佳时尚品牌：庄吉

年度最佳功能创新品牌：九牧王

年度最佳设计品牌：柒牌

年度最有潜力品牌：法派

保暖服装类品牌价值年度第一： 波司登

儿童服装类品牌价值年度第一： 派克兰帝

男士商务服装类品牌价值年度第一：红豆

男士休闲服装类品牌价值年度第一：劲霸

女士商务服装类品牌价值年度第一：白领

女士休闲服装类品牌价值年度第一：雅鹿

产品品牌名称       2007年品牌价值（人民币亿元）

波司登              150.16

雅戈尔              94.55

劲霸男装            77.85

鄂尔多斯            76.47

李宁                66.72

柒牌                59.29

七匹狼              54.62

耐克                44.02

真维斯              38.8

班尼路              31.07

ESPRIT              30.17

美斯特邦威           29.43

九牧王               28.33

罗蒙西服             26.99

森马                 25.56

报喜鸟西服           23.93

太平鸟               22.38

红豆西服             20.31

派克兰帝             18.67

利郎商务男装         18.64

路易威登             17.37

杉杉西服             17.19

法派西服             17.18

庄吉西服             17.14

拜丽徳               16.86

新郎西服             16.59

太子龙               16.44

only                 14.43

雅鹿                 14.07

佐丹奴               13.36

才子                 13.32

dior                 12.86

宝姿                 12.84

绅浪                 12.71

哥弟                 12.26

鳄鱼                 11.23

艾格                 9.35

红黄蓝               8.36

鸭鸭                 8.36

歌莉娅               8.26

麦地郎               6.25

娃哈哈童装           5.38

百图                 5.36

陪罗蒙西服           4.5

白领                 3.86

爱登堡               3.45

江南布衣             3.25

天线宝宝             2.8

姿妮华               2.7