共0页 | 上一页 1 下一页
All About Brand Identity
分享本文版权所有：士博品牌战略咨询有限责任公司，转载需经授权
Author : BS Strategist
Editor & Translator : Vera - Star Brand Creative Planer
品牌的特点
自从打出了它的第一条标语’Just do it’（想做就做）， NIKE就把运动和奥运活动联系在了一起，创造出了世界性的价值：超越自己，决心，竟争，成就。这就是这个品牌的内涵，它的世界观和信仰。
什么是一个品牌的特点呢？我们的第一回答可能是那就是这个品牌所展现给消费者的。那么请注意一个品牌所表达的和消费者所理解的这两者的区别。
品牌的概念几乎不被管理者们提起，这是件可耻的事。因为对我们的思维而言，它会闪现一些对品牌实质非常明确有用的想法。同时构成了我们最开始设计品牌的表现形式的基础和相关联的元素。
我们有时会带着直觉和情感因素去理解一个品牌。而这些是该公司的具体形象和工作流程所不能影响我们的。把符号学拿来用作分析这一现象的工具，通过它的分析，这部分至少能够部分合理化然后成为怎么管理一个品牌的非常明确的一堂课。
品牌内涵和美学
根据我们的经验，在我们看来符号是今天所有工具中最可用的工具，最适合教育经理人如何去定义，拓展和捍卫一个奢侈品牌的身份。从我们的角度来看，作为非专业人员，但深信用户，我们想借此机会讨论这个规则。
首先，什么是符号？试想两个'禁止吸烟'标志，其中一个表达得比另一个清晰。是否有可能准确地形容，在没有主观的意向加入的情况下，可以思考出是什么使得其中一个给人印象更深刻呢？
如果我们运用符号学，有效地接受用符号学研究品牌的身份，我们作如下的基本前提：品牌是创造意义的体制。
是否能够笼统地描述这个原因呢？以帮助我们而言，设计另一种类型的标志（例如，一个“禁止停车”标志）？广义而言，这是该方案的符号。其目的（根据格雷马斯）尽可能客观地来形容为生产过程中组成文化的意义和普遍的组成文化的涵义。但在Jean-Marie Floch的补充下，它可以引申为，对某些有天性的头脑而言，对任何有内涵的东西都好奇。
链接
这些符号的第一个用法就是链接。Jean-Marie Floch制定了一个简单的框架，以带出不同层次的分析或定义一个品牌的内容。这个链接的用法很简单。它的主旨是通过一个品牌的表达方式和内容去抓住它的特征。也就是说，在给一个正式的定义及其审美和伦理。
审美的学习很容易在实践中进行，尤其是被谈论着的品牌是很典型的一类。它的颜色，外形，材质是坚持了巴洛克风格还是古典风格。
稍微注意一下，北欧品牌Jil Sander, Ikea, Helmut Lang, BMW和北美品牌Calvin Klein, Donna Karan, Coach都符合传统的审美观。特点如下：
·明确界定线和轮廓，强调个别识别的要素。
·空间上分为容易识别的，每个区域都有它自己的自主权。
·封闭的形状，可见其全部：飞机
·展示的稳定性：对称性
·饱和色。
另一方面，关于地中海品牌Loewe, Ferragamo, Dolce & Gabbana, Rubelli, Majorica, Lamborghini, Versace, Roberto Cavalli，有巴洛克风格的倾向，特点如下：
·线被阴影效果勾画：曲线和十字图案。
·开放的形式，它可以出现意外
·每一部分失去其独立性，将各部的意义呈现在与其余的部分结合上。
·深入处理动作：卷
·颜色对照和深色运用。
符号
在1996年对Loewe所进行的研究中，其作者正好是那时该公司的领导，和Jean-Marie Floch合作与创作事业，创造了发展和交流的概念--一个“最低限度的巴洛克式”的审美。
这些明显矛盾的条款，开新闻发布会后，却取得了很大的成功。19世纪90年代末，这个一个半世纪历史的西班牙流行品牌。常常被法国人称是'伊比利亚爱马仕' –在西班牙和日本有了良好的知名度，分不开的是其质量和很好的外观，但在别国的市场仍然疲弱。
坚持做成国际品牌，在其发展史上如果从没有一个有魅力的创始人也是痛苦的，不像Chanel。例如-罗意威已出现轻微'累的’烙印。
坚持做成国际品牌，在其发展史上如果从没有一个有魅力的创始人也是痛苦的，不像Chanel。例如-罗意威已出现轻微'累的’烙印。
该品牌的审美特点有效地传达了这个品牌的讯息，这是忠实于它的根源（巴洛克）和具有强烈的愿望--现代性(极简主义，这在当时仍处于流行) 。这项讯息与新招聘的设计师Narciso Rodriguez是一致的。Narciso Rodriguez本身就融合了现代性和欣赏传统两方面。
研究品牌伦理性，从另一个角度来说是相当的复杂。上述所有品牌被认为不是由具有强烈的个性的创作者成立的，或有浪费他们的遗产。某些品牌明确地定位这项任务是比较容易。例如耐克。
自从打出了它的第一条标语’Just do it’（想做就做）， NIKE就把运动和奥运活动联系在了一起，创造出了世界性的价值：超越自己，决心，竟争，成就。
Nick，请记住是胜利的女神。这就是这个品牌的精髓，它的世界观以及它的信仰。“它所代表的”是Jean-Marie Floch所要传达给我们的。
2002年11月Mecca-Cola在法国推出备受争议的是一个非常重要的例子。一个直接表达其品牌形象的价值观的品牌。
它的瓶身和其网站首页说： “别再愚蠢地喝酒，酒后还有承诺” ！和我们10％的纯利润，为巴勒斯坦的儿童。10 ％为地方慈善组织 ，这是大家都清楚的，不需要再为符号做翻译。
另一个近来很成功的品牌是Camper。这个西班牙制造商通过它的广告语很明确地表达了该品牌的精髓一个完整的人生观“走路不是跑”。
在某些情况下，开始探求一个品牌的永久价值表明自其成立以来是一个令人沮丧的过程。它有时导致与Loewe一样的情况，承认一个不存在的品牌伦理。
这种情况有一个优点，因为它为价值选择留下了一个非常广泛的未解决的领域，但它也表明，随着时间的推移该品牌已没有明显的永久价值，并且，已经通过一个非常不精确的方式察觉了。
在这种类型的研究中，使用有经验的研究这些品牌汇编的符号学家是绝对必要的。
以用于在构建意义的过程中。通过详细说明一个品牌的特点和其表达手段，符号学家将帮助经理人将那种特点持续下去直至永存。
Editor & Translator : Vera - Star Brand Creative Planer
崇拜楼主 | 
阿博客共0页 | 上一页 1 下一页
