健康两性

    上回老抽说到，千方百计挤入奥运火炬传递，然后将传递火炬同烟草品牌挂起钩来，是烟草公司一种精心策划的谋略。此言不是老抽的猜想，而是确有证据。

  自从奥组委把生产烟草和烈性酒的企业排除于奥运赞助商和供应商之外，并要求在奥运场馆全面禁烟，任何人不得使用烟草、观众不受二手烟之害以后，烟草企业确曾感到有点沮丧，利用奥运商机推销烟草的美梦有破灭之虞。但是，善于钻空子的烟草商很快就行动起来，接过所谓“非奥运营销”的口号，继续钻营利用奥运推销烟草的所谓“商机”。他们说，“上帝为你关上了一道门，却为你开了另外一扇窗。”

    这扇窗怎样打开？

    一是生拉。借用与奥运相关的公益广告来凸显烟草的品牌。这一点烟草商已经老于此道。譬如红河卷烟借赞助赛车运动打出“万牛奔腾，红河雄风”的品牌广告；白沙烟借赞助特技飞行打出“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌广告。当上海f1车赛迫于舆论在比赛时叫停烟草赞助后，红河仍有办法令赛场最急、最危险的弯道得到“红河湾”的命名。而奥运叫停烟草赞助，白沙却借祝贺申奥成功打出刘翔为形象代言的“这一刻我们飞起来了”的“公益广告”，生生地把奥运同白沙集团的“飞翔文化”挂起钩来。我国广告法对这种没有“烟”字，但有品牌的所谓柔性烟草广告界定模糊，使烟草商有空可钻。看来修改广告法时，应当注意此点。

图为刘翔的白沙广告截图

    二是硬扯。借火炬手来宣传烟草企业就是一种。我至今弄不明白既非奥运合作伙伴又不是赞助商的烟草企业怎么会弄到那么多火炬手名额的。因为按照火炬手遴选标准，火炬手应当实践北京奥运会举办理念，而“无烟奥运”正是绿色奥运理念的有机组成部分。让烟草生产商来当火炬手，岂非食言自肥？但是它就是出现了。这起码要算一种失误。而这种失误，正好被烟草商硬扯过来，当了他们的广告宣传。

    三是打擦边球。这一点，烟草商已经设计了许多招数。比如，他们正在设法将烟草品牌同奥运“联姻”，借助“奥运平台”开发所谓带有奥运概念的新产品；他们准备专门研发“奥运纪念装”、“奥运火炬传递纪念装”或随烟赠送奥运纪念品等策略，在奥运举办过程中大力推销烟草；他们还准备在奥运期间开展有奖销售，甚至准备与酒吧联手进行“埋伏式促销”，买一条烟送一杯酒或喝一打酒送一包烟，让奥运会的场外观众在酒吧里一面喝酒、一面抽烟看比赛。这些擦边球被称作香烟非奥运营销的“核心思路”。

    奥运的主办者们可能正忙于赛前准备，无暇及此，更没有研究对策，但若在奥运期间，赛场内清洁无烟，赛场外烟熏火燎，到处促销烟草，不知组织者将何以为情？也不知北京将给各路来宾留下什么印象？

    无烟奥运，不是一纸禁烟令或保证场内不使用烟草就可了事的。世界宾客云集、世界媒体云集的北京，在实现无烟奥运理念方面，看来还有许多工作要提前做好，火炬传递中的烟草营销给我们敲响了警钟。大意不得啊！