大杂烩

    “蜀道难,难于上青天。”汶川大地震后，公路中断、水路受创、空路受制、通讯不通，满目疮痍近孤城。然而，“孤城不孤”，网路一直与灾区相联。连日来，网民心系灾民、情系灾区，或祈福、或捐赠……网络铺就的信息高速公路，让人们的爱心迅速变成现实、直达灾区。

■爱心涌动网络

   地震发生后，很多网站都在第一时间开辟赈灾专题号召网民为抗震救灾有力出力、有钱出钱，在网络上掀起了一股声势浩大的爱心共振冲击波。这种冲击波的影响力超过8级地震，让全中国甚至全世界的人都能感受得到。值得关注的是，一些大型网络购物网站在这次抗震救灾中也发挥出了重要的作用。

   比如，堪称中国最大的网络购物网站的淘宝网在此次赈灾中的表现就彰显了一个富责任企业的良好形象。地震当晚，淘宝网和李连杰壹基金联手天涯、搜狐、网易、雅虎等网站,开展“早一点到达多一份希望”大型网络救助活动，号召网友通过网络向灾区快速捐款。13日凌晨2：00淘宝赈灾专题上线，14日，淘宝网商家的爱心义卖页面也迅速上线，有数万商家参与。截至19日上午10时，捐款总额已达1500多万元，目前捐款数额还在快速上升中。这几天，淘宝网又推出了“淘宝买家卖家爱心大行动”，“买家购物＝卖家捐款”参与此项活动的买卖双方的每一笔交易款项都将全部捐赠至中国红十字会救援灾区。

■网络募捐为什么这样火？

    网络凝聚爱的力量。网络是由一个个富有爱心的“你”构成的，每个人都是网络虚拟世界的主角。网络对个体的尊重，使每一个在这虚拟世界中生活的个体，在感受自身能量的同时，更能够理解这样的道理——“一盏萤火只能在黑暗中孤独地飞，千百盏萤火一起飞，就能照亮一条夜路”。网络募捐为什么这样火？

   除了广大网民的爱心在灾难面前得到有效激发和充分释放之外，重要原因在于网络募捐变革了传统募捐方式，具有无可比拟的优势：网络的信息共享功能强大，以其即时性和大众化，使得网络爱心救助变得十分顺畅；不同于现实社会，网络虚拟世界不以财富论英雄，不贴社会阶层的标签，因网上了解而生信任感，善款捐赠、使用情况很快就有回应，不需要繁琐的捐助程序，也无论捐助多少，只需点击鼠标，就可以实现爱心。

■网络募捐火了，网络购物还会远吗？

    以淘宝网为例我们就可以更直观地体会到网络募捐火爆的原因。淘宝网有庞大的卖家和买家群体，2008年第一季度淘宝网的用户数为6200万,同比增长77%，用户的规模经济效应，在爱心的激荡之下，就很容易产生无比的爱心聚集效应。淘宝网不遗余力强化诚信体系建设的效果在赈灾之中也有所体现，网民在淘宝网购物之中产生的信任感也会在灾难面前移植到网络募捐之上。淘宝网安全、公开的网络募捐形式，比如，隐去捐款人但及时公布捐款数额的方式，也是网民愿意通过淘宝捐款的原因。最近在网上经常可以看到有网民询问如何通过淘宝网捐款的贴子。

    当然，淘宝网募捐活动的显著成效还得益于淘宝网一以贯之的社会慈善行动在网民中树立了良好的形象。比如淘宝的四钻卖家——张云成，创造了一根筷子和一根手指支撑起来的奇迹；帮助18位母亲在网上成功创业的“魔豆宝宝爱心工程”，在其自身的努力和爱心卖家的帮助下已成功实现，其中，已有5位母亲成为钻石级卖家，每月可获得至少1000元收入，旺季时可达2000元；其他母亲们，也在用努力实现自己的价值。如此等等，既向我们展示了网购的物质生活意义，也是对信用和爱心等优良品质的考证和推广。

   总之，淘宝网上募捐的火爆实际上源于其网络购物的很好很强大。网络购物助推网络慈善工程，而网络募捐等网络慈善工程的成功开展反过来也会推动其网络购物的火爆。