大杂烩

前言：
当前的温州正处在变革发展时期，产业在调整，投资在转型，城市在改变，一切都在飞速发展当中。温州十次党代会对温州第三次跨越更是作了详尽的规划和方针制定，特别是在产业结构调整、新经济增长点推动、旅游产业规划发展、城市形象定位创造、对外开发经贸投资、招商选资、市政设施开发、新农村建设、海洋经济发展等方面作了重点阐述，并列举了具体发展计划和执行项目，加快“走出去”的发展战略，打造“国际商贸旅游城市”已成为这个时期的最强声音，宣传城市形象、培育世界品牌、推广特色旅游、加强国际交流、开展文化输出、联合世界温商、共建美好家乡等等，已成为当前要务。鉴于，多方面的需要、多角度的考虑，本公司对温州2007年建设过程中的相关具体事务作了如下策划：
项目名称：“魅力温州 和谐世界”——2007中国温州世界行
推广主题：合作共建、团结发展
运作目的：
第一、展现温州城市魅力
第二、推广温州旅游文化
第三、打造温州国际品牌
第四、促进全球商贸合作
第五、团结温商共谋发展
第六：招商选资建设温州
第七：加强国际城市交流
第八、共建和谐经济世界
推广方式：形象宣传+旅游推广+文化输出+品牌塑造+国际商贸+招商选资
世界行站点：
01.浙 江——温 州
02.中 国——北 京
03.俄罗斯——莫斯科
04.法 国——巴 黎
05.意大利——罗 马
06.阿联酋——迪 拜
07.南 非——开普敦
08.巴 西——圣保罗
09.美 国——纽 约
10.中 国——香 港
运筹策略：
政府主办，官方协调；
企业参与，民间融资；
社会承办，专业策划；
整合运作，联合推广；
经贸搭台，文化唱戏；
多元对话，商务合作；
协作媒体：
温州广播电视台、温州报业集团（温州日报、温州都市报、温州商报、温州晚报）、温州热线、温州新闻网、浙江卫视、中央电视台、新华日报、中国经济报、非洲时报、阿里巴巴商务卫视、国际日报、美中时报、欧华时报等
温州世界行计划：
【形象温州篇】
城市品牌建设对现代城市的发展具有重要意义,温州城市形象的建设得到了高度重视,社会各界也在积极地探索温州城市形象建设之路.目前温州城市品牌形象建设的问题是没有准确的城市形象定位.没有良好的城市形象窗口。虽然，温州城市形象大型图文全国巡回展、温州城市形象歌的征选、小规模的温州旅游形象大使评选活动等活动已经开展过，对温州城市形象的推广起到了一定的作用。但温州是一个国际商贸城市，应该给世界一个集国际商贸、投资兴业、旅游观光、休闲度假为一体的国际都市；所以，温州在城市形象的对外推广和整体塑造的力度、形式、角度等方面还有待于进一步挖掘研究、整合推广。
鉴于城市形象、对外交流、国际商贸、旅游观光等方面的实际需要和发展趋势，本案提出如下建议：
特别策划：
中国温州小姐国际选拔赛即‘魅力温州’城市形象大使全球评选活动
创意说明：
通过“温州小姐国际评选”活动在全球范围内的选拔、评选、宣传等手段，全球温州人和世界人民的参与，直接将温州形象在世界人民面前尽情展示、魅力四射，并且一步到位把温州塑造成具有强大影响力的“国际城市”。再结合文化交流、商贸往来、品牌推广、投资招商等项目运作，积极推动“走出去”的发展战略。
活动运作：政府主办、全球联动、温商参与、形象选拔、专业策划、专项执行
活动时间：2007年6月—12月
组织单位：
主办：温州市委、温州市人民政府
承办：温州市委宣传部、温州市文化局、温州市广电局

【印象温州篇】
温州已经成为当今中国乃至世界最发达的工业城市之一，温州人被世人尊敬地称之为“中国的犹太人”，温州的国际商贸往来更遍布全球，温商的脚步同样踏遍世界各地，温州的发展成就引起了太多太多的关注，许多人对温州产生了无穷的遐想。但来过温州的人对温州印象如何呢？基本有以下五点：
1、 机场建设较差，第一印象不是太好。
2、 好车很多，但市区道路较窄，路边环境较差。
3、 房价很高，但房屋品质、住宅环境不是太好。
4、 高档用品消费旺盛，平均消费水平高，购买力强。
5、 工业企业充斥市区，人文生活品质不高。
那么，作为积极塑造国际城市形象的温州来说，当然不会对形象熟视无睹，永强新机场的建设，道路的整改修建、工业区的集中建设、生活环境的改善等都在全力加强，而且成绩是有目共睹的；市委、市政府提出加快“走出去”的战略方针，不仅需要城市本身品质形象的提升，更需要城市“新形象、新品位”的积极宣传、展示推广，把温州的山水美色、风土人情、经济产业、乡村发展、城市建设等方面介绍给世界各国，为温州对外经贸合作、文化输出、商务往来、招商投资作铺垫。对此，本案提出以“印象温州”为主题城市形象推广的系列举措：
特别策划：
1、“魅力温州”城市形象宣传片制作与全球播映
2、“印象温州”大型图文全球巡展
3、“风情温州”全球文艺巡演
4、“美丽温州”特色旅游全球推介会
创意说明：
一个城市给人的印象是多方面的，包括城市建设、旅游风景、文化艺术、商贸经济、人文生活等方面，而“印象温州”的主题策划就是想通过一组有机结合的印象元素把温州的城市形象真实生动地展现在世人面前，让全世界人民更加了解温州、记住温州、向往温州，促进温州与世界的互动交流。
■ “魅力温州”城市形象宣传片是温州城市形象的浓缩表现和核心特写，是温州对外宣传的常用手段和必备物品，是温州的城市名片。它将将把温州“经济产业、国际商贸、市容市貌、山水美色、人文生活”等方面的精华集中表现出来，向世人展现温州魅力，让世人了解温州、向往温州、支持温州。
■ “印象温州”大型图文全球巡展是“魅力温州”城市形象宣传片的延伸和补充，全方位、全过程、全视角展示温州发展的历史过程和辉煌成就，展示温州经济的无穷活力和产业特色，展示温州人民生活的时尚追求和幸福美满，展示世界温州的创业激情和拼搏精神。
■ “风情温州”全球文艺巡演是温州形象对外宣传的艺术体现，不仅把温州的风土人情、文化艺术、人文生活通过一台文艺晚会向全世界展示新温州的魅力与风采，同时也是温州对外经贸交往、招商引资、投资洽谈等商贸合作的友谊表现和艺术连接，更是响应国家文化输出战略的积极举措。
■ “美丽温州”特色旅游全球推介会，是温州整体对外经贸拓展战略的一部分，也是市委、市政府支持温州旅游业发展、打造国际旅游城市战略计划的具体举措。通过“产业游、民俗游、乡镇游、海岛游、山水游、红色游、休闲游、月光游”等温州特色旅游的推广，积极引进国际旅游合作机构，加大旅游产品、旅游项目开发力度，将旅游产业创造成温州现代服务业新的经济增长点和对外特色交流窗口。
推广时间：2007年8月—2008年3月
组织单位：
主办：温州市委、温州市人民政府
承办：温州市旅游局、温州市文化局、温州市广电局

【经贸温州篇】
温州的产品在飞速生产，温州的产业在飞速运转，温州的品牌在飞速成长，温州的经济在飞速增长，温州的资本在飞速膨胀，温州的投资在飞速扩张。今天的温州已经走过了资本积累的原始阶段，今天的温商已经在全国、全世界发展壮大，今天的温州资本也由轻工业投资转向多元投资、新兴产业和资本运作，今天的温州人已经遍布全国、遍及全球。对外经贸、国际连锁、国际采购、全球配置、境外投资、境外收购、兼并发展等等，在现代温企的发展道路中，已经频繁上演；温商的脚步早已伸向世界，温州的影响早已驰名中外，温州的力量早已影响全球，那么在这种全球融合、资源共享、国际争锋的时代，更需要强有力的团队合作来抵抗国际风险，更需要政府协调下的科学发展，更需要合理的资源整合配置，更需要安全的国际投资和经贸往来环境。由此，温州政府整合民间资源整体推出温州品牌、扩大国际影响、引进国际资本、开展全球投资是必然的选择。对此，我们策划了以下组合计划：
特别策划：
1、“和谐温州”全球经贸洽谈会
2、“温州投资与投资温州”国际论坛即温州国际投资与招商选资说明会
创意说明：
和谐是我们国家对内对外的新主张，得到国际社会的一致赞同和好评，并取得了不俗的建设成就。和谐依然是温州内部建设和对外交往的核心主题，对内富民强市，对外安邦兴业，谋求共赢发展是现代商业的主旋律。温州在内外方面的举措更是彰显和谐之道。
通过“和谐温州”全球经贸洽谈会，与温商主要集中的国家和地区、温州主要投资的国家和地区、温州主要引资的国家和地区开展双边经济、贸易、投资、引资等方面的交流与合作，改善政府关系，调节市场格局，缓和市场矛盾，增强互信互助、互惠互利，扩大合作范围，加强温州在全世界的影响力。
通过“温州投资与投资温州”国际论坛把温州资本的国际投资趋向、温州项目的国际招商选资说明作最为详尽的介绍，并和国际各方开展多边对话、双边谈判，为温州资本驰骋国际和国际资本引进温州做高规格的交流与谈判。
推广时间：2007年11月—2008年4月
组织单位：
主办：温州市委、温州市人民政府
承办：温州市外经贸委、温州市发改委、温州市商务局、温州市招商局

【品牌温州篇】
1987年——2006年，整整二十年。这个二十年，对于中国来说，是中国改革开放的二十年，是中国经济快速腾飞的二十年，是中国国民经济、人们生活水平快速提高的二十年。然而这些对于温州来说，却是洗雪耻辱、卧薪尝胆、重树温州信心、打造品牌温州的二十年。这二十年，温州人不仅改变了全世界人对温州的目光，更成为了中国经济史上最重要的力量。
目前，温州已经拥有9个中国驰名商标，16个中国名牌产品，67个国家免检产品，216个浙江名牌产品和浙江著名商标，26个国字号特色产业基地，有8个品牌成为2004年中国500个最具影响力品牌。中国驰名商标和中国名牌产品的数量在全过同类城市中名列前茅，并在全社会逐步形成了“创品牌、做品牌、助品牌”的良好气氛。
温州形象得到改善的同时，温州品牌也成为国内外商家和消费者的一致信赖和认同，特别是诚信温州的建设发展，更让温州品牌如虎添翼，让世人折服赞叹，“温州”更成了中国城市的知名名牌、世界经济的著名商标。为此，本案特别策划了系列项目，以推进“品牌温州”的快速建设和宣传发展。
特别策划：
1、 温州百强明星企业评比活动
2、 温州百强品牌评选活动
3、 温州百家创新型示范企业评选活动
4、 “品牌温州”国际论坛即温州诚信品牌国际文化展
创意说明：
增强优势产业竞争力，扶持中小企业加快发展，鼓励企业做强做大，是温州政府当前的主要工作内容之一，那么通过温州百强明星企业排序、百强品牌、百家创新型企业评选，来培育一批竞争力强的行业龙头企业、典范企业和实力品牌，推进“品牌立市”战略，实现由“品牌大市”到“品牌强市”转变、由“温州制造”到“温州创造”转变。并组织开展一年一度的“品牌温州”国际论坛，向全世界展示温州品牌的整体实力、诚信商誉、建设水平、外在形象，把温州商品品牌、产业品牌、经济品牌、形象品牌、城市品牌通过这个国际论坛传播出去，我们的目标是“让全球欢迎温州品牌、让世界享受温州品牌、让世人钟爱温州品牌。”
执行时间：2007年5月—12月
组织单位：
主办：温州市委、温州市人民政府
承办；温州市发改委、温州市外经贸委、温州市工商局、温州市商务局

【世界温商篇】
温商是中国的奇迹，也是世界的奇迹；温商是中国的骄傲，也是世界的骄傲。“世界的钱装在美国人的口袋里；而美国人的钱却装在犹太人的口袋里”，有“上帝选民”之称的犹太人改变了世界的经济格局。温州人被各界称为“东方的犹太人”，他们用创富的行动证明自己不仅要学习犹太人，还要超过犹太人。在法国，温商独有的做人、做事方法逐渐将犹太人挤出了市场，天下第一的犹太商人惊呼：居然还有比我们更会做生意的人！
然而风光的背后却是无限艰辛。“历经千辛万苦，说尽千言万语，踏遍千山万水，想尽千方百计，挣得千金万银”的“五千五万”精神更是七百万温州人的真实写照。温州人具有天生的商业头脑，不怕吃苦，敢于冒险，顽强拼搏，包团作战，相互扶助，终于闯荡出一片自由的蓝天。
“吃尽天下苦、走遍天下路；愿冒天下险，敢为天下先；诚交天下友，共度天下难；创立天下业，智取天下财”——这就是世界温州人。不论身在何处，不管天涯海角，温州人总归是一家人，团结互助、结伴发展的良好传统一直没有改变，而且产业结合、供销合作、资本互动、渠道共享、资源共用的现象反而更浓更深。温州市委市政府提出“温州人帮温州”的号召，引导海内外温州人团结创业，鼓励在外温州人回乡创业，更是给漂泊在外的温州人一股浓浓的乡情和家乡的召唤。本案以“联合天下温商、共建美好家乡、同谋发展大计、共图天下伟业”为宗旨，策划了天下温商联盟这一旷世之作。
特别策划：
1、 组建“天下温商联盟”
2、 召开“世界温州人大会”
创意说明：
温州行业协会、世界各地温州商会、温州同乡会等机构遍步全球，哪里有温州人，哪里就有温州社团组织；哪里有温商，哪里就团结合作。那么把全世界的温州社团联合起来，把全球的温商联系起来，组建“天下温商联盟”，在温州设立总部，开办“天下温商联盟网”、召开一年一度的“世界温州人大会”，共商大计、共谋发展、共建家乡、共赢世界，应该是温州最大最好最得民心的一个创世之举、一曲惊天之歌、一篇绝世华章。
中国温州人，和谐走世界！
筹办时间：2008年1月—2008年5月
组织单位：
主办：温州市委、温州市人民政府
承办：温州市委宣传部、温州市总商会、世界温州人联谊总会

后记：
写完此案，整个人连续一周都沉浸在极度的兴奋当中，从俄罗斯的莫斯科，到阿联酋的迪拜，从法国的巴黎、到意大利的米兰，从南非的开普敦到美国的纽约，有世界的地方就有温州人，有生意的地方就有温商，一个个商业奇迹在创造、一幕幕创业历史在记录；温州人——东方的犹太人，正势不可挡的锐气席卷这个本已狭窄的世界，用他们的智慧与勇敢创造着数不清的成功与辉煌。国人骄傲，华商楷模，世人注目的同时，更让我这个为温州市经济发展而忧国忧民的人时刻注视，注视着他们的思想言行、一举一动。不知不觉中，恍惚自己也是其他的一员，随着远征大军向着世界任何人类可及的地方开进，演绎着“吃尽天下苦、走遍天下路；愿冒天下险，敢为天下先；诚交天下友，共度天下难；创立天下业，智取天下财”的动人故事

陈祝全
2007年3月17日