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微信小程序想让APP喝西北风?

移步到微  2017-1-19 11:32

期待已久的微信小程序,于2017年1月9日正式上线啦,1月9日?这个日子有点熟,是的!十年前的1月9日,苹果公司的iPhone手机正式问世,微信方面表示:并没有刻意去挑选日子。(那这就是缘分了)

微信是目前最大的移动互联网入口,据官方数据统计,微信的活跃数用户数已经远远超过8亿,其中一半用户每天使用微信的时长达90分钟。上线小程序,也是往移动互联网APP入口的方向发展,欲成为用户和开发者都绕不过去的“总开关”。小程序相比起原生APP,不用安装,自然也不用卸载,用完即走(头发甩甩,大步地走开)。

一、那小程序到底能不能像iPhone那样,引发一场产业界革命?

目前的微信小程序,没有应用商店,没有微信入口,不能推送消息,这就尴尬了,那要怎么进去呢?用户可以通过线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐等方式找到。

线下扫码:

微信小程序有线下附近提示功能,用户扫码即可使用,这也是微信所提倡的接入方式。

微信搜索:

小程序可以被搜索,但是微信会极力限制搜索功能,想要通过搜索得到,还是要输入准确的名称或品牌。

公众号关联:

小程序与公众号为同一个开发主体时,通过微信公众号关联小程序。

好友推荐:

微信小程序提供小程序页概念,支持分享到单个好友或者微信群对话。

二、“所见即所得”路线

早在一年前,微信团队已经提出“应用号”的概念,在微信之父张小龙看来,移动互联网的下一站是“唾手可得”,基于这个理念,微信小程序“小而美”的构想成为现实,所谓“麻雀虽小,五脏俱全”,它突破了传统APP的厚重,不用下载即可享受同样的体验,走“所见即所得”路线。

小程序会置顶在聊天界面顶部,支持被“挂起”,即多窗口概念,需要的时候可以快速调回原有页面,聊天界面和小程序界面之间可以来回便捷切换。用户使用过的小程序会被放入列表,方便快速找到,商户还可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户也可以在小程序内联系客服,发送文字和图片。

三、有所为有所不为

乔布斯曾经说过:“一个人一生能参与一件革命性产品就够幸运了。”微信或许算得上是这样的革命性产品。为什么这么说?目前国人使用最频繁的手机APP是什么?微信!但是微信的功能有限,所以人们会下载更多APP去满足日常工作、生活、娱乐的多种需求,点餐、买电影票、机票、查询类、网购等等。

但是当你60%的时间都在微信,自然不会想让时间浪费在切换各种APP上,希望微信能满足你更多。因此微信小程序就诞生了,它进一步扩展了微信的功能,许多要使用独立App完成的功能,如叫车、订餐、订票等,现在都可以通过相应的小程序在微信内完成。尽管小程序还难以满足工业级连接对时延、丢包率、误码等指标的高要求,但是成功解救了大对多数用户的手机内存,将移动互联网连接往更高层次推进。而小程序不仅是解救了用户的手机内存,还降低了一些团队的开发成本和导流成本。对于内容创业者而言,小程序也有很好的内容产品化工具。

四、不忘初心

张小龙曾在2016微信公开课中提到了微信的四个价值观:”一切以用户价值为依归“、“让创造发挥价值”、“好的产品是用完即走”和“让商业化存在于无形之中”,腾讯创始人之一张志东也表示希望腾讯产品有克制力,让这个世界变得优雅。基于这些理念,微信团队力求让小程序“不打扰用户”,怎样才能做到不打扰用户呢?

克制做大而全的产品,摒弃一步到位的理想主义,舍弃不必要的功能,让用户感受到简约之美。你会发现,微信小程序没有商店、没有推荐、没有订阅没有粉丝,只能访问,并且小程序还不能主动推送消息。

五、拭目以待

这样简约而美的小程序,一旦赢得微信8亿多用户的好感,估计那些需要下载、安装和卸载的原生APP就喝西北风了,不管是对于功能简单而贪大全的APP还是看似复杂却缺乏核心竞争力的APP而言,都是一种挑战。

10年前,iPhone曾经凭借触摸屏改变智能手机的使用方式,昔日王者诺基亚、摩托罗拉如今已成明日黄花。今天,微信小程序能否像iPhone那样在产业界掀起一场革命,改变人们使用App的习惯,让我们拭目以待!

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